Фэшн-индустрия давно перестала быть закрытым клубом, где тренды диктуют только дизайнеры — сегодня их задают клики и обсуждения в соцсетях. Именно поэтому индекс Lyst стал влиятельным инструментом: он показывает, какие бренды и вещи в данный момент волнуют людей по всему миру.
Для стильной женщины индекс не просто статистика, а настоящая карта, по которой можно заранее увидеть, куда движутся тенденции.
Что такое Lyst и как появился индекс Lyst
Lyst — международная онлайн-платформа для шопинга, объединяющая десятки тысяч брендов и магазинов. Она анализирует миллионы поисковых запросов, просмотров и покупок пользователей, а затем превращает данные в аналитику, полезную для модной индустрии.
На основе этих данных компания с 2017 года выпускает Lyst Index — квартальный рейтинг самых популярных брендов и вещей (читайте также: «Отказывается ходить на работу в приличных вещах» и еще 5 модных правил, которые бойкотируют зумеры).
Индекс Lyst быстро стал ориентиром для журналистов, стилистов и покупателей по всему миру. Его называют модным термометром: стоит бренду подняться в десятку, и он автоматически получает больше внимания, а иногда и дополнительный рост продаж.
Как работает индекс Lyst
В основе рейтинга лежит аналитика поведения миллионов пользователей: какие бренды ищут чаще всего, на какие вещи кликают, что добавляют в избранное и покупают. Алгоритмы учитывают упоминания в соцсетях, всплески интереса в СМИ и даже то, как быстро распродаются коллекции.
В итоге получается вполне объективная картина: индекс Lyst отражает не мнение критиков, а реальные желания покупателей (читайте также: Вы удивитесь: как одеваются редакторы и модные критики в реальной жизни). Именно поэтому к нему прислушиваются и стилисты, и фэшн-редакторы, и сами бренды, понимая, что Lyst формирует представление о главных трендах сезона.
Почему индекс Lyst важен
Lyst Index не просто отражает онлайн-активность покупателей. В расчет берутся:
поисковые запросы пользователей;
данные о покупках и кликах на сайте;
упоминания бренда и моделей в соцсетях;
уровень вовлеченности — лайки, репосты и комментарии.
Благодаря комплексному подходу рейтинг показывает не только то, что люди покупают, но и то, о чем они мечтают, на что обращают внимание и даже что обсуждают.
Как читать индекс Lyst
Каждый квартал публикуется список самых востребованных брендов: одни закрепляют позиции годами (например, Gucci или Prada), другие выстреливают неожиданно благодаря вирусной коллекции или коллаборации. Отдельное место занимает рейтинг «самых популярных вещей» — именно отсюда мир узнает о хитах, которые потом расходятся по социальным сетям.
Что дает индекс Lyst обычным покупательницам
Индекс Lyst интересен не только специалистам. Он полезен и для женщин, которые хотят лучше ориентироваться в трендах. Вот что он дает:
Понимание трендов. Можно заранее увидеть, какие бренды и вещи будут на пике популярности.
Помощь при шопинге. Если сомневаетесь, стоит ли брать сумку или обувь, — позиция бренда в Lyst Index часто намекает, что станет правильной инвестицией.
Взгляд изнутри. Это своего рода срез индустрии, показывающий, что волнует людей прямо сейчас.
Критика и особенности
Эксперты отмечают: у Индекса Lyst есть и ограничения — он не учитывает офлайн-продажи и статистику конкурирующих платформ, поэтому данные отражают в первую очередь онлайн-поведение. Тем не менее именно это и делает индекс уникальным: он показывает живой интерес, эмоции и тренды в моменте.
Итог
Индекс Lyst — это не просто список брендов, а целое зеркало индустрии, помогающее понять, что сегодня популярно. И каждая женщина, которая хочет быть в курсе последних тенденций, обязана о нем знать.