Мир снова обсуждает теорию поколений: на этот раз в фокусе внимания оказываются зиллениалы. Эти люди помнят доцифровое детство и застали первые мобильные телефоны, а еще они первыми оказались в мире соцсетей и бесконечных перемен. Именно двойственность делает поколение интересным для исследователей, психологов и брендов.
Сегодня поколение зиллениалов называют «мостиком» между миллениалами и зумерами: их ценности формировались в условиях стремительного перехода к цифровой реальности, но они не забыли и об оффлайн-радостях.
Кто такие зиллениалы
Зиллениалы — это микропоколение, которое выросло на пересечении миллениалов и зумеров. Их также называют зенниалами, подчеркивая, что перед нами промежуточное положение. Это люди, для которых VHS и кассеты — не какие-то термины с таблички в музейной экспозиции, а воспоминание о собственном детстве (читайте также: Кто вы из сериалов детства: тест, который заставит миллениалов пустить слезу).
В то же время они быстро освоили Wi-Fi, YouTube и первые мессенджеры. Именно переходный опыт сделал их гибкими, критичными и способными адаптироваться к любым изменениям.
Зиллениалы: годы рождения
Существует несколько трактовок того, с какого года до какого зиллениалы включаются в уникальную категорию. Чаще всего называют промежутки 1993-1998 или 1995–2000 годы. Это значит, что сегодня зиллениалам от двадцати пяти до тридцати двух лет.
Рядом с ними — поздние миллениалы, родившиеся в конце 1980-х и первой половине 1990-х, и ранние зумеры, появившиеся на свет уже в начале 2000-х.
Зиллениалы особенности
Главная особенность зиллениалов — двойное восприятие мира: они одинаково уверенно чувствуют себя в оффлайне и в онлайне. С одной стороны, у них ностальгия по времени без соцсетей, а с другой они профессионально владеют цифровыми инструментами. Поколение ценит баланс, умеет работать гибко и сочетает критическое мышление с эмоциональной открытостью.
Микропоколение на стыке: зиллениалы — группа людей, родившихся между поздними миллениалами и ранними зумерами; в англоязычной среде встречается и вариант «зенниалы».
Двойная прошивка: они успели пожить без тотальной цифровизации и одновременно быстро подружились с соцсетями, смартфонами и стримингами.
Гибридные навыки: умеют переключаться между оффлайном и онлайном: переговоры оффлайн — да, но и таблички или таск-трекеры — тоже да.
Нормы общения: ценят искренность и прозрачность, но не переносят навязчивый тон в коммуникации.
Чем отличаются от зумеров и миллениалов
Сравнение с другими поколениями наглядно показывает уникальность зиллениалов. Миллениалы застали мир без интернета и привыкли к постепенным переменам: они часто ценят стабильность и осторожны в принятии решений. Зумеры, напротив, выросли в полностью цифровой среде: они смелые, быстрые и склонны к экспериментам (читайте также: Что на самом деле означают эмодзи, которые чаще всего используют зумеры).
Зиллениалы соединяют два подхода: они знают цену стабильности, но в то же время не боятся пробовать новое.
Образование и карьера
Зиллениалы стали первым поколением, которое училось одновременно и в университетских аудиториях, и на онлайн-платформах. Они активно использовали бесплатные курсы, лекции на YouTube и образовательные проекты в интернете, не теряя связь с классическим обучением.
В профессиональной сфере зиллениалы стремятся к гибкости: многие выбирают удаленный формат работы, но готовы встречаться и лично, когда это необходимо. Их карьера строится на способности быстро адаптироваться и на желании совмещать разные проекты.
Медиа и развлечения
Детство зиллениалов прошло в переходный период: они смотрели фильмы на VHS и слушали музыку на компакт-дисках, но уже в подростковом возрасте стали пользователями YouTube и соцсетей. Сегодня они одинаково ценят культовые фильмы 1990-х и новые сериалы, выпускающиеся на стриминговых площадках.
Игровая культура для них начиналась с Game Boy и Sega, а теперь продолжается на киберспортивных турнирах и в онлайн-играх.
Социальные установки
Зиллениалы используют социальные сети как инструмент влияния и участия в жизни общества: для них поддержка инициатив, участие в кампаниях и активизм не исключение, а повседневная практика.
Зиллениалы — это не «застрявшие» между поколениями люди, а уникальная группа, вобравшая лучшее от миллениалов и зумеров. Они родились во время стремительных перемен, и именно это сделало их гибкими, критичными и социально активными. Особенности зиллениалов заключаются в умении совмещать разные ценности, создавать баланс и формировать новое видение будущего.