Кьяра Ферраньи
В Италии разворачивается один из самых громких скандалов последних лет, главной фигурой которого стала Кьяра Ферраньи — блогер, дизайнер, бизнесвумен и модная икона с 28 миллионами подписчиков в соцсетях. Ее называли первой инфлюенсеркой Европы и «итальянской Ким Кардашьян», она попадала на обложки Vogue и управляла многомиллионной империей.
Но теперь репутация Ферраньи под угрозой: прокуроры требуют для нее 20 месяцев тюрьмы по обвинению в мошенничестве. Скандал с якобы благотворительными рождественскими кексами обернулся судом, миллионными штрафами и крахом имиджа. Как в одночасье рухнула империя самой медийной девушки Италии, почему ей грозит заключение, и как она пытается сохранить лицо перед публикой?
Кьяра Ферраньи: что случилось
Все началось в 2022 году, когда бренд Balocco совместно с Кьярой Ферраньи выпустил лимитированную серию рождественского пандоро (кулича) в розовой упаковке с логотипом инфлюенсерки. В рекламной кампании утверждалось, что часть выручки с продаж будет направлена в детскую больницу Regina Margherita в Турине.
Кьяра Ферраньи
Продукт стоил почти вдвое дороже обычного пандоро: многие покупатели решили, что поддерживают благотворительность. Но, как выяснилось позже, сумма пожертвования — 50 000 евро — была переведена производителем заранее, и продажи никак не влияли на размер помощи.
Финансовая выгода и утрата доверия
Антимонопольное ведомство Италии (AGCM) провело расследование и постановило, что кампания вводила потребителей в заблуждение. В результате в 2023 году Ферраньи и Balocco получили крупные штрафы: блогер заплатила 1 миллион евро, а производитель — 420 тысяч. Кроме того, под давлением общественности Кьяра перечислила дополнительные 2,4 миллиона евро в пользу благотворительных организаций и публично извинилась. Общая сумма выплат составила 3,4 миллиона евро.
Однако на этом дело не закончилось: итальянская ассоциация потребителей подала иск против Кьяры, и теперь прокуратура Милана требует для нее 1 год и 8 месяцев заключения за обман покупателей (читайте также: Мошенники в интернете: 10 фраз, которые говорят о том, что вашего ребенка разводят в сети).
Не только пандоро: второе расследование
Параллельно рассматривается еще одно дело, связанное с пасхальной продукцией. В 2023 году бренд Dolci Preziosi выпустил шоколадные яйца с символикой Ферраньи, и вновь звучали обещания направить часть прибыли на благотворительность. По утверждению следствия, и в этом случае механизм был тем же: фиксированное пожертвование, никак не зависящее от реальных продаж.
Кьяра Ферраньи
Блогеру вменяют повторное использование вводящей в заблуждение схемы и «попытку извлечения выгоды за счет доверия аудитории» (читайте также: Личный опыт: «Как я попалась на удочку мошенника с сайта знакомств»).
Защита и реакция Ферраньи
После очередного закрытого заседания Кьяра Ферраньи заявила, что уверена в своей честности. По ее словам, она никогда не пыталась обмануть общественность, а лишь «неудачно совместила коммерческую активность с благотворительной инициативой». Ее адвокаты намерены добиваться полного оправдания: следующее заседание суда запланировано на 19 декабря, а окончательный вердикт ожидается в начале 2026 года.
Кьяра Ферраньи
По прогнозам экспертов, вероятность реального заключения невелика: чаще всего в таких случаях ограничиваются условным наказанием. Однако репутационные потери для Ферраньи уже колоссальны: по сообщениям СМИ, Ферраньи потеряла ряд рекламных контрактов и столкнулась с критикой даже от преданных поклонников. Ее бренду приходится перестраивать коммуникационную стратегию, чтобы сохранить остатки доверия.
Образ идеальной девушки больше не работает
Скандал с пандоро стал символическим концом эпохи безусловной любви к инфлюенсерам. Образ простой, но вдохновляющей Кьяры — матери, бизнесвумен, модной и честной — больше не работает. Публика требует прозрачности, а не глянцевых картинок. И дело тут не только в законе: социальные сети, из которых Ферраньи сделала капитал, повернулись против нее.
Прямо сейчас аудитория видит прецедент: даже самый популярный инфлюенсер может оказаться в суде, а доверие, как известно, не восстанавливается ни за 20 месяцев, ни за миллионы евро.