Аэрин Лаудер
Есть люди, которым достается не просто состояние, а система координат: как выглядеть, как держаться и что считать красивым. Аэрин Лаудер получила в наследство кое-что поценнее акций косметической компании: она выросла рядом с женщиной, которая буквально изменила то, как половина мира думает о красоте. Эсте Лаудер, ее бабушка, в 1946 году начала варить кремы на кухне и к концу жизни построила империю с оборотом в миллиарды долларов.
Аэрин наблюдала за ней с детства и усвоила главное: красота — это образ жизни. Именно эту идею она потом положила в основу собственного бренда. Сегодня Аэрин Лаудер не просто наследница громкой фамилии. Состояние в $2,7 млрд по версии Forbes — это приятное дополнение к репутации, которую она выстраивала сама.
Бабушка, которая все изменила
Чтобы понять Аэрин, нужно сначала понять Эсте. Будущая королева косметики родилась в Квинсе в семье венгерских эмигрантов, с детства помогала дяде-химику смешивать кремы в сарае и мечтала совсем о другой жизни. В 1946 году вместе с мужем Джозефом она основала Estee Lauder Companies, начав всего с четырех продуктов. Именно она придумала концепцию «подарка с покупкой» — маркетинговый ход, который индустрия красоты использует до сих пор.
К моменту смерти в 2004 году Эсте Лаудер была не просто бизнесвумен — она стала символом целой эпохи (читайте также: Любимый продукт Эсте Лаудер, который помогал ей оставаться красивой даже в очень зрелом возрасте).
Аэрин Лаудер
Аэрин выросла в атмосфере, где бабушка обращала внимание на каждую деталь: как накрыт стол, какой свет в комнате и как пахнут цветы в вазе. Взгляд, что красота живет в деталях и что «жить красиво» должно быть легко, а не мучительно, Аэрин впитала раньше, чем успела осознать.
Двадцать лет в семейном бизнесе
Аэрин Лаудер — старшая дочь Рональда Лаудера, младшего сына Эсте, и с 1992 года работает в компании, которую основала ее бабушка. Двадцать лет она занималась там всем, что связано с образом бренда — на ней были рекламные кампании, визуальный стиль и образ марки в целом (читайте также: Только для избранных: дефицитная косметика времен СССР).
В 2024 году роль изменилась: теперь она отвечает за флагманскую люксовую линию Re-Nutriv — самую дорогую и статусную в портфеле Estee Lauder. И это не почетная пенсия, а вполне конкретная работа: теперь она отвечает за упаковку, рекламу, коллаборации и эстетику продукта.
Красота как образ жизни
В 2012 году Аэрин сделала то, на что многие наследники больших компаний не решаются: основала собственный бренд — просто Aerin (без «Лаудер» в названии).
Аэрин Лаудер
Концепция AERIN строится на идее, которую сама Аэрин формулирует так: жить красиво должно быть легко. Бренд выпускает парфюм, сумки, посуду, домашний декор, украшения — все это выдержано в едином визуальном коде (теплые оттенки, натуральные материалы и никакой кричащей роскоши).
Как она одевается
Стиль Аэрин Лаудер — классика с акцентами. Она тяготеет к нейтральным оттенкам — бежевому, белому, мягкому зеленому — и к вещам, которые не устаревают за сезон. Хорошо скроенный жакет, прямые брюки, туфли на небольшом каблуке, иногда присутствует принт, но всегда сдержанный.
Аэрин Лаудер
Главный принцип в одежде тот же, что и в интерьере, и в парфюме: ничего лишнего и каждая деталь на своем месте. Аэрин часто смешивает новые вещи с винтажными — это ее способ сохранить связь с историей. На светских мероприятиях она выбирает элегантные вечерние платья спокойных тонов.
Личная жизнь
С 1996 года Аэрин замужем за Эриком Зинтерхофером — партнером частной инвестиционной компании. У них два сына. Семья живет сразу в нескольких домах: квартира на Верхнем Ист-Сайде в Нью-Йорке, дом в Ист-Хэмптоне, резиденция в Аспене и еще одна на тихоокеанском побережье Панамы. Хэмптонс — ее особая любовь: именно там, по словам самой Аэрин, она умеет по-настоящему замедлиться.
Листайте галерею и изучайте, как одевается внучка великой Эсте Лаудер:
