Июль — месяц отпусков, долгих прогулок, свадеб под открытым небом и спонтанных поездок. Бренды отвечают на летнее настроение легкими тканями, натуральными фактурами, курортной эстетикой, спортивными силуэтами и аксессуарами, которые становятся главным акцентом образа.
В новых коллекциях встречаются теннискор, морские мотивы, цветочные детали, ретро-настроение и вещи, которые одинаково уместны и в городе, и на отдыхе. Собрали самые интересные модные новинки июля 2026 — вдохновляйтесь и выбирайте своих фаворитов.
От пилатеса до города
Где: в первой коллекции Hello Sporty
Молодой бренд Hello Sporty, рожденный из практического опыта профессиональных спортсменок, выходит на рынок с первой коллекцией, посвященной пилатесу. Основательницы — Олеся Лейзерович (КМС по фехтованию) и Олеся Стерликова (профессиональный танцевальный опыт) — создали одежду, которая органично встраивается в многозадачный ритм жизни: от занятий на реформере до утреннего кофе и прогулок с детьми. Все лекала разработаны совместно с тренерами и спортсменами, поэтому изделия дышат, не сковывают движений, имеют поддерживающий крой без излишней компрессии и безупречно обработанные швы.
В капсулу вошли комбинезоны, боди, леггинсы, лонгсливы, кроп-топы и велосипедки в продуманной палитре: классический черный, коричневый, серо-лунный, темно-синий, а также голубые, графитовые и бордовые акценты. Детали вроде V-образного шва, формирующего линию бедер, и молнии-регулятора глубины декольте добавляют женственности без излишней откровенности. Миссия Hello Sporty — поддерживать женщин на пути к здоровой себе, напоминая: забота о теле начинается задолго до тренировки. Коллекция уже доступна на официальном сайте и в студиях пилатеса ART OF PILATES.
Лимитированная коллекция к юбилею Лужников
Где: в Спортивном клубе «Лужники»
Спортивный клуб «Лужники» представил лимитированную коллекцию мерча «1956», приуроченную к 70-летию олимпийского комплекса. Название отсылает к году открытия Лужников — месту, где на протяжении десятилетий проходят крупнейшие спортивные соревнования, концерты и городские события. Главной темой коллекции стала история легендарной площадки, которая продолжает объединять профессиональных спортсменов и любителей активного образа жизни.
В дроп вошли футболки, лонгсливы и худи свободного кроя из 100% хлопка. Модели украшены динамичными принтами с цифрами «1956», вдохновленными скоростью, движением и спортивной энергией комплекса. Лимитированная коллекция уже доступна онлайн и в магазине Спортивного клуба «Лужники» на Центральной площади (павильон № 3).
Тихая роскошь лета
Где: в новой коллекции MAIU
Российский бренд MAIU представил летнюю коллекцию «Тихая роскошь лета», посвященную легкости, свободе и современной женственности. В ее основе — универсальные вещи, которые одинаково органично смотрятся и на морском побережье, и в городе. Лаконичные силуэты, мягкие линии и натуральная палитра делают коллекцию универсальной для разных сценариев летнего сезона.
В коллекцию вошли модели с открытой линией спины, деликатными вырезами и струящимися тканями, которые подчеркивают естественную пластику силуэта. Оливковые, шоколадные, бирюзовые, молочные и пудровые оттенки создают спокойную цветовую гамму, а продуманный крой позволяет легко комбинировать вещи между собой. Коллекция отражает философию бренда, в которой комфорт, эстетика и женственность становятся частью повседневной жизни.
Очки, которые всегда под рукой
Где: в линейке очков для чтения EIGENGRAU
EIGENGRAU представил ультратонкие очки для чтения, которые объединяют лаконичный дизайн и современные технологии для комфортной работы с текстом. Линзы с диоптриями от +1,0 до +3,0 дополнены антибликовым покрытием и фильтром синего света Blue Blocker, что помогает снизить нагрузку на глаза при чтении книг и работе за экраном. Легкие оправы из медицинской стали и ацетата практически не ощущаются на лице даже при длительном использовании.
В коллекцию вошли две модели: круглая 20Hz и прямоугольная 21Hz, каждая представлена в нескольких универсальных оттенках. Дополняет очки ультратонкий жесткий чехол, который легко помещается в карман или небольшую сумку, поэтому аксессуар удобно брать с собой в офис, поездки и на деловые встречи.
Ретро-гламур в современном прочтении
Где: в новой коллекции LETTYMURR
LETTYMURR представил новую коллекцию, вдохновленную эстетикой ретро-гламура, французского кино 60-х и будуарной моды. Бренд продолжает исследовать границы между домашним гардеробом, вечерними образами и бельевой эстетикой, предлагая вещи, которые легко вписываются в разные сценарии дня — от неспешного утра до вечернего выхода. Главным акцентом коллекции стало мини-платье в небесно-голубом оттенке с принтом polka dot, отсылающее к атмосфере Лазурного Берега.
В коллекцию также вошли шелковое платье-комбинация ALICE в духе «золотого века» Голливуда, корсетное платье с полупрозрачной отделкой и комплекты CINDY и ANNA с кружевными бра и шелковыми деталями. Дополняет дроп полупрозрачная комбинация в оттенке nude с тонким кружевом. Новая коллекция продолжает фирменную философию LETTYMURR, где женственность раскрывается через кинематографичную эстетику, комфорт и внимание к деталям.
Базовые футболки на каждый день
Где: в новой коллекции Pink Bus
Pink Bus представил коллекцию базовых футболок, которые легко впишутся в любой гардероб. В линейку вошли девять универсальных оттенков — от классического белого и песочного до голубого и насыщенного сливового. Бренд сделал ставку на продуманный крой, который одинаково хорошо работает как в минималистичных повседневных образах, так и в многослойных сочетаниях.
Особое внимание уделили качеству исполнения: футболки выполнены из плотного интерлока из 100% хлопка, который хорошо держит форму, не просвечивает и остается мягким даже после многочисленных стирок. Укрепленная горловина на специальной рибане помогает сохранить аккуратный вид изделия, а универсальный силуэт делает новую базу подходящей практически для любого стиля.
Парные кольца со своим смыслом
Где: в новом дропе JEWLIA
JEWLIA представил новый дроп парных колец, вдохновленный эстетикой castlecore и образами средневековых доспехов. Изначально коллекция задумывалась как свадебная, однако бренд предлагает выйти за рамки традиционного сценария: украшения могут стать символом любви, дружбы, важного события или любого другого личного смысла. Главная идея коллекции — дать возможность каждому владельцу самостоятельно определить историю, которую будут хранить кольца.
В дроп вошли парные модели из серебра, повторяющие геометрию элементов рыцарских лат, а также кольцо с лабораторным бриллиантом, которое подойдет для помолвки. Каждое изделие украшено небольшим бриллиантом, скрытым с внутренней стороны, а для моделей с центральным камнем доступно индивидуальное изготовление в золоте с возможностью заменить лабораторный бриллиант на натуральный. Коллекция продолжает философию JEWLIA, в которой украшения становятся не просто аксессуаром, а частью личной истории.
Гардероб, который меняется вместе с вами
Где: в дебютной коллекции К Ю Р С «Время постоянное, природа переменная»
Новый российский бренд К Ю Р С представил свою первую коллекцию, построенную вокруг идеи универсального гардероба с характером. В дебютный дроп вошли 14 предметов, которые легко комбинируются между собой и адаптируются под разные сценарии жизни — от рабочих встреч и путешествий до вечерних выходов. В основе коллекции — натуральные итальянские ткани, продуманный крой и вещи-трансформеры, позволяющие по-новому обыгрывать привычные образы.
Среди ключевых моделей — льняное платье с двусторонним V-образным вырезом, воздушная блуза из органзы, костюм в ярком салатовом оттенке, комплект из льна с деликатным люрексом, архитектурный жакет с бермудами и расслабленные трикотажные комплекты. Коллекция продолжает философию бренда: одежда не диктует женщине образ, а помогает ей оставаться собой, независимо от обстоятельств и настроения.
Капсула для любого летнего сценария
Где: в летнем дропе LESEL
LESEL представил летний дроп, построенный по принципу универсальной капсулы, которая легко адаптируется к переменчивой погоде. В коллекцию вошли шелковые сарафаны, воздушные туники с акварельными принтами, мягкие шаровары, фирменные брюки-ромбы, юбки с эффектом тай-дай и ажурный трикотаж из натуральных материалов. Все вещи легко комбинируются между собой и подходят как для жарких городских дней, так и для путешествий.
Для прохладной погоды бренд предлагает хлопковые ветровки с водоотталкивающей пропиткой и лаконичные жакеты с воротником-стойкой. Новый дроп продолжает фирменную эстетику LESEL, в которой европейский минимализм сочетается с архитектурным кроем, сложными фактурами и спокойной природной палитрой, создавая гардероб вне времени.
Футболки, которые не боятся лета
Где: в новой летней коллекции Balabala
Balabala представил летнюю коллекцию для детей, в которой яркий дизайн сочетается с технологичными материалами. Главный акцент сделан на футболках: в линейке появились модели с охлаждающим эффектом, быстросохнущими тканями, защитой от ультрафиолета и принтами, меняющими рисунок под солнечными лучами. Для дополнительного комфорта бренд использует инновационные материалы с экстрактом чая, которые особенно бережно взаимодействуют с чувствительной детской кожей.
Коллекцию дополняют удобная обувь для активных прогулок, а также аксессуары — рюкзаки, головные уборы и бутылки для воды. Особое настроение вещам придают авторские иллюстрации художника Zola: яркие принты помогают детям выражать себя, а родителям — собрать функциональный летний гардероб для любых приключений.
Пляжный гардероб на все лето
Где: в летней коллекции «Снежной Королевы»
Летняя капсула «Снежной Королевы» собрана по принципу гардероба, который легко адаптируется под любой отпускной сценарий. Здесь есть воздушные платья в красно-белую клетку, белоснежные льняные брюки и легкие накидки для прогулок у моря, трикотаж в морской полоске, лаконичные кожаные сандалии и другие вещи, которые легко комбинируются между собой.
Натуральные ткани, расслабленные силуэты и актуальная палитра делают коллекцию универсальной — для отдыха на побережье, городских прогулок и летних путешествий.
Шопинг стал еще проще
Где: в новом мобильном приложении Marc O’Polo
Marc O’Polo запустил собственное мобильное приложение, объединив в одном сервисе онлайн-каталог, программу лояльности и персональные предложения. Пользователи могут быстро искать вещи, оформлять заказы, отслеживать их статус, сохранять любимые магазины и пункты выдачи, а также получать ранний доступ к закрытым распродажам и эксклюзивным акциям.
Одной из главных функций стал встроенный сканер штрихкодов: если нужного размера нет в магазине, достаточно отсканировать товар, чтобы проверить его наличие в интернет-магазине или других бутиках бренда. В приложении также доступна полная история покупок — как онлайн, так и офлайн, — а в дальнейшем Marc O’Polo планирует развивать персонализированные рекомендации на основе предпочтений клиентов.