Июль — месяц отпусков, долгих прогулок, свадеб под открытым небом и спонтанных поездок. Бренды отвечают на летнее настроение легкими тканями, натуральными фактурами, курортной эстетикой, спортивными силуэтами и аксессуарами, которые становятся главным акцентом образа.
В новых коллекциях встречаются теннискор, морские мотивы, цветочные детали, ретро-настроение и вещи, которые одинаково уместны и в городе, и на отдыхе. Собрали самые интересные модные новинки июля 2026 — вдохновляйтесь и выбирайте своих фаворитов.
Коллекция с духом ностальгии
Где: в Emka
Летняя коллекция Emka обращается к детству, проведенному в деревне. Это история про запах свежих огурцов с грядки и варенье, которое варили всем домом. Дизайнеры вдохновлялись не модными трендами, а теплом бабушкиной кухни и долгими вечерами без интернета. Чтобы передать это настроение, бренд привез гостей в Суздаль — идеальное место, где время будто замирает. Там коллекция ожила через тактильные впечатления.
Вместо скучного показа участники солили местные огурцы и расписывали тарелки под руководством ремесленников. Сам огурец стал символом коллекции — не как овощ, а как метафора простого счастья. Съемка и пресс-тур совпали с июльским сбором урожая, подчеркнув связь с природными циклами.
Вещи из новой линейки призывают наслаждаться моментом, а не гнаться за скоростью. Это одежда для тех, кто хочет сохранить внутри себя то самое «родное», куда бы ни занесла жизнь.
Открытие стильного поп-ап пространства от «The CONTRA»
Где: в Trend Island
Проект «The CONTRA» только что открыл свои двери в модном пространстве Trend Island на территории «Авипарка». Это то самое место, где стиль обретает новую силу.
Всего год назад ребята выпустили первый дроп премиального белья для мужчин. Тогда они назывались «CONTRABANDOS». Но со временем родился полноценный бренд одежды и инвентаря с простым названием «The CONTRA».
В новой коллекции есть все для жизни и движения: удобные футболки, лонгсливы, брюки и шорты. Здесь смешались уличная эстетика и спортивный функционал, и это выглядит очень свежо. А еще бренд создает настоящие инструменты для спорта: стильные сап-борды, кожаные боксерские перчатки, брендированные ракетки для падела и даже баскетбольные мячи.
Также у «The CONTRA» есть свой онлайн-магазин для тех, кто привык выбирать дистанционно. А в августе 2026 года «The CONTRA» откроет вторую офлайн-точку, и она будет в Португалии.
Дом моды и искусства
Где: в новом пространстве бренда SOL Selivanova Olga
Российский бренд SOL Selivanova Olga переехал в новое флагманское пространство площадью 100 кв. м в историческом доме 1940 года постройки на Рочдельской улице. Интерьер вдохновлен личной квартирой основательницы Ольги Селивановой: светлые тона, большое зеркало в пол, винтажный диван и намеренно сохраненная аутентичная стена с исторической фактурой. Здесь мода встречается с искусством — экспозиция картин Ольги меняется по сезонам и настроению коллекций, превращая примерку в неспешный ритуал с чашкой кофе или бокалом просекко.
В планах — закрытые встречи клуба друзей бренда, лекции, творческие вечера и коллаборации с партнерами (аксессуары, косметика). Для гостей доступны персональный шопинг и сборка гардероба под характер и образ жизни — по предварительной записи. Новое пространство становится не просто магазином, а местом, где можно глубже понять философию бренда и насладиться атмосферой уюта и вдохновения.
Новый этап
Где: в 2MOOD
Российский бренд 2MOOD представил обновленную визуальную айдентику и новый логотип, открывая следующий этап своего развития. За девять лет бренд вырос из небольшого проекта в федеральную сеть с 26 магазинами и собственной командой разработки продукта. Новая айдентика отражает идею многогранности современной жизни: ее главным образом стал видеоколлаж с участием сотрудников, клиентов, друзей бренда и моделей, объединенных разными эмоциями, ролями и жизненными сценариями.
Вместе с обновлением фирменного стиля 2MOOD анонсировал сразу несколько важных проектов. Уже этим летом на Малой Бронной откроется первый дом бренда, оформленный в новой визуальной концепции, а в ближайшие месяцы будет представлена первая мужская коллекция. Новый логотип появится на упаковке, вывесках и ярлыках, а его курсивная версия станет частью специальных проектов и коллекций бренда.
Настроение Марракеша
Где: в новой капсуле Oasis от Di Lino
Российский бренд Di Lino представил летнюю капсулу Oasis, вдохновленную путешествиями Ива Сен-Лорана в Марракеш. В коллекцию вошли кимоно и платья-комбинации из натурального льна La Perla в черном и оливковом оттенках. Главным акцентом стала вышивка золотой нитью с мотивами пальм, гепардов и других образов, навеянных атмосферой Марокко.
На создание одного кимоно у мастеров уходит до семи часов: каждую модель украшают детализированной вышивкой и дополняют итальянской фурнитурой. Платья-комбинации выполнены в лаконичном крое без подкладки и вытачек, благодаря чему ткань свободно ложится по фигуре. В Di Lino отмечают, что капсула не разделяет вещи на «городские» и «отпускные» — кимоно и платья легко вписываются в самые разные летние сценарии, от домашних завтраков до вечерних прогулок.
Cпортивная классика для современного мужчины
Где: в новой коллекции JAM8 Men
JAM8 расширил мужское направление и представил новую коллекцию JAM8 Men, объединившую эстетику фэшн-спорта с комфортом повседневной одежды. Линейка создана для мужчин, которые ценят качественные материалы, лаконичный дизайн и продуманные детали, а гардероб выбирают не по случаю, а под свой ритм жизни. По задумке бренда, вещи одинаково органично вписываются в рабочие встречи, поездки, путешествия и выходные за городом.
Главными моделями коллекции стали комплекты с олимпийками, выполненные в спокойной цветовой гамме с акцентом на безупречный крой и фирменную фурнитуру с гравировкой на молниях. По словам команды JAM8, многие клиенты выбирают эти костюмы в качестве универсальной одежды на каждый день, стирая границу между деловым и свободным временем. Коллекция продолжает философию бренда, который сочетает спортивный стиль и современную городскую эстетику.
Пижамный стиль выходит в город
Где: в новой коллекции LAISH
LAISH представил новую летнюю двойку, вдохновленную трендом на пижамную эстетику, которая уже давно вышла за пределы домашнего гардероба. В коллекцию вошли комплекты в нежно-розовом и голубом оттенках, сочетающие расслабленный силуэт с элементами спортивного стиля. По задумке бренда, такой костюм одинаково органично подойдет для прогулок по городу, путешествий, встреч с друзьями и отдыха.
В основе комплекта — свободная рубашка на пуговицах и шорты с высокой посадкой, выполненные из 100% хлопка с мягкой махровой фактурой. Материал хорошо пропускает воздух, впитывает влагу, сохраняет форму после стирок и не требует сложного ухода. Спортивные полоски, пастельная палитра и oversize-крой делают модель универсальной базой для летнего гардероба, объединяя домашний комфорт и актуальную городскую эстетику.
Сумки с характером
Где: в коллаборации Le Vertige × Ира Горбачева
Российский бренд аксессуаров Le Vertige представил совместную коллекцию с актрисой Ирой Горбачевой. В основу коллаборации легла идея создавать вещи с характером, которые помогают подчеркнуть индивидуальность. Главными героями стали две необычные модели сумок — вместительная джинсовая IRKIN и объемная GASTROLI, вдохновленная дорожной подушкой. Коллекцию также дополнили кожаный ремень и браслет в виде миниатюрного ремня.
IRKIN выполнена из денима и стилизована под джинсы с выглядывающей полосатой резинкой белья. Модель дополнена съемным поясом и длинным плечевым ремнем, а благодаря вместительному формату подойдет и для города, и для путешествий. GASTROLI представляет собой мягкую полосатую сумку с кожаной отделкой, созданную для поездок и повседневной жизни. В Le Vertige уже сообщили, что в ближайшее время обе модели появятся и в более компактном размере, сохранив фирменный дизайн и все ключевые детали.
От пилатеса до города
Где: в первой коллекции Hello Sporty
Молодой бренд Hello Sporty, рожденный из практического опыта профессиональных спортсменок, выходит на рынок с первой коллекцией, посвященной пилатесу. Основательницы — Олеся Лейзерович (КМС по фехтованию) и Олеся Стерликова (профессиональный танцевальный опыт) — создали одежду, которая органично встраивается в многозадачный ритм жизни: от занятий на реформере до утреннего кофе и прогулок с детьми. Все лекала разработаны совместно с тренерами и спортсменами, поэтому изделия дышат, не сковывают движений, имеют поддерживающий крой без излишней компрессии и безупречно обработанные швы.
В капсулу вошли комбинезоны, боди, леггинсы, лонгсливы, кроп-топы и велосипедки в продуманной палитре: классический черный, коричневый, серо-лунный, темно-синий, а также голубые, графитовые и бордовые акценты. Детали вроде V-образного шва, формирующего линию бедер, и молнии-регулятора глубины декольте добавляют женственности без излишней откровенности. Миссия Hello Sporty — поддерживать женщин на пути к здоровой себе, напоминая: забота о теле начинается задолго до тренировки. Коллекция уже доступна на официальном сайте и в студиях пилатеса ART OF PILATES.
Лимитированная коллекция к юбилею Лужников
Где: в Спортивном клубе «Лужники»
Спортивный клуб «Лужники» представил лимитированную коллекцию мерча «1956», приуроченную к 70-летию олимпийского комплекса. Название отсылает к году открытия Лужников — месту, где на протяжении десятилетий проходят крупнейшие спортивные соревнования, концерты и городские события. Главной темой коллекции стала история легендарной площадки, которая продолжает объединять профессиональных спортсменов и любителей активного образа жизни.
В дроп вошли футболки, лонгсливы и худи свободного кроя из 100% хлопка. Модели украшены динамичными принтами с цифрами «1956», вдохновленными скоростью, движением и спортивной энергией комплекса. Лимитированная коллекция уже доступна онлайн и в магазине Спортивного клуба «Лужники» на Центральной площади (павильон № 3).
Тихая роскошь лета
Где: в новой коллекции MAIU
Российский бренд MAIU представил летнюю коллекцию «Тихая роскошь лета», посвященную легкости, свободе и современной женственности. В ее основе — универсальные вещи, которые одинаково органично смотрятся и на морском побережье, и в городе. Лаконичные силуэты, мягкие линии и натуральная палитра делают коллекцию универсальной для разных сценариев летнего сезона.
В коллекцию вошли модели с открытой линией спины, деликатными вырезами и струящимися тканями, которые подчеркивают естественную пластику силуэта. Оливковые, шоколадные, бирюзовые, молочные и пудровые оттенки создают спокойную цветовую гамму, а продуманный крой позволяет легко комбинировать вещи между собой. Коллекция отражает философию бренда, в которой комфорт, эстетика и женственность становятся частью повседневной жизни.
Очки, которые всегда под рукой
Где: в линейке очков для чтения EIGENGRAU
EIGENGRAU представил ультратонкие очки для чтения, которые объединяют лаконичный дизайн и современные технологии для комфортной работы с текстом. Линзы с диоптриями от +1,0 до +3,0 дополнены антибликовым покрытием и фильтром синего света Blue Blocker, что помогает снизить нагрузку на глаза при чтении книг и работе за экраном. Легкие оправы из медицинской стали и ацетата практически не ощущаются на лице даже при длительном использовании.
В коллекцию вошли две модели: круглая 20Hz и прямоугольная 21Hz, каждая представлена в нескольких универсальных оттенках. Дополняет очки ультратонкий жесткий чехол, который легко помещается в карман или небольшую сумку, поэтому аксессуар удобно брать с собой в офис, поездки и на деловые встречи.
Ретро-гламур в современном прочтении
Где: в новой коллекции LETTYMURR
LETTYMURR представил новую коллекцию, вдохновленную эстетикой ретро-гламура, французского кино 60-х и будуарной моды. Бренд продолжает исследовать границы между домашним гардеробом, вечерними образами и бельевой эстетикой, предлагая вещи, которые легко вписываются в разные сценарии дня — от неспешного утра до вечернего выхода. Главным акцентом коллекции стало мини-платье в небесно-голубом оттенке с принтом polka dot, отсылающее к атмосфере Лазурного Берега.
В коллекцию также вошли шелковое платье-комбинация ALICE в духе «золотого века» Голливуда, корсетное платье с полупрозрачной отделкой и комплекты CINDY и ANNA с кружевными бра и шелковыми деталями. Дополняет дроп полупрозрачная комбинация в оттенке nude с тонким кружевом. Новая коллекция продолжает фирменную философию LETTYMURR, где женственность раскрывается через кинематографичную эстетику, комфорт и внимание к деталям.
Базовые футболки на каждый день
Где: в новой коллекции Pink Bus
Pink Bus представил коллекцию базовых футболок, которые легко впишутся в любой гардероб. В линейку вошли девять универсальных оттенков — от классического белого и песочного до голубого и насыщенного сливового. Бренд сделал ставку на продуманный крой, который одинаково хорошо работает как в минималистичных повседневных образах, так и в многослойных сочетаниях.
Особое внимание уделили качеству исполнения: футболки выполнены из плотного интерлока из 100% хлопка, который хорошо держит форму, не просвечивает и остается мягким даже после многочисленных стирок. Укрепленная горловина на специальной рибане помогает сохранить аккуратный вид изделия, а универсальный силуэт делает новую базу подходящей практически для любого стиля.
Парные кольца со своим смыслом
Где: в новом дропе JEWLIA
JEWLIA представил новый дроп парных колец, вдохновленный эстетикой castlecore и образами средневековых доспехов. Изначально коллекция задумывалась как свадебная, однако бренд предлагает выйти за рамки традиционного сценария: украшения могут стать символом любви, дружбы, важного события или любого другого личного смысла. Главная идея коллекции — дать возможность каждому владельцу самостоятельно определить историю, которую будут хранить кольца.
В дроп вошли парные модели из серебра, повторяющие геометрию элементов рыцарских лат, а также кольцо с лабораторным бриллиантом, которое подойдет для помолвки. Каждое изделие украшено небольшим бриллиантом, скрытым с внутренней стороны, а для моделей с центральным камнем доступно индивидуальное изготовление в золоте с возможностью заменить лабораторный бриллиант на натуральный. Коллекция продолжает философию JEWLIA, в которой украшения становятся не просто аксессуаром, а частью личной истории.
Гардероб, который меняется вместе с вами
Где: в дебютной коллекции К Ю Р С «Время постоянное, природа переменная»
Новый российский бренд К Ю Р С представил свою первую коллекцию, построенную вокруг идеи универсального гардероба с характером. В дебютный дроп вошли 14 предметов, которые легко комбинируются между собой и адаптируются под разные сценарии жизни — от рабочих встреч и путешествий до вечерних выходов. В основе коллекции — натуральные итальянские ткани, продуманный крой и вещи-трансформеры, позволяющие по-новому обыгрывать привычные образы.
Среди ключевых моделей — льняное платье с двусторонним V-образным вырезом, воздушная блуза из органзы, костюм в ярком салатовом оттенке, комплект из льна с деликатным люрексом, архитектурный жакет с бермудами и расслабленные трикотажные комплекты. Коллекция продолжает философию бренда: одежда не диктует женщине образ, а помогает ей оставаться собой, независимо от обстоятельств и настроения.
Капсула для любого летнего сценария
Где: в летнем дропе LESEL
LESEL представил летний дроп, построенный по принципу универсальной капсулы, которая легко адаптируется к переменчивой погоде. В коллекцию вошли шелковые сарафаны, воздушные туники с акварельными принтами, мягкие шаровары, фирменные брюки-ромбы, юбки с эффектом тай-дай и ажурный трикотаж из натуральных материалов. Все вещи легко комбинируются между собой и подходят как для жарких городских дней, так и для путешествий.
Для прохладной погоды бренд предлагает хлопковые ветровки с водоотталкивающей пропиткой и лаконичные жакеты с воротником-стойкой. Новый дроп продолжает фирменную эстетику LESEL, в которой европейский минимализм сочетается с архитектурным кроем, сложными фактурами и спокойной природной палитрой, создавая гардероб вне времени.
Футболки, которые не боятся лета
Где: в новой летней коллекции Balabala
Balabala представил летнюю коллекцию для детей, в которой яркий дизайн сочетается с технологичными материалами. Главный акцент сделан на футболках: в линейке появились модели с охлаждающим эффектом, быстросохнущими тканями, защитой от ультрафиолета и принтами, меняющими рисунок под солнечными лучами. Для дополнительного комфорта бренд использует инновационные материалы с экстрактом чая, которые особенно бережно взаимодействуют с чувствительной детской кожей.
Коллекцию дополняют удобная обувь для активных прогулок, а также аксессуары — рюкзаки, головные уборы и бутылки для воды. Особое настроение вещам придают авторские иллюстрации художника Zola: яркие принты помогают детям выражать себя, а родителям — собрать функциональный летний гардероб для любых приключений.
Пляжный гардероб на все лето
Где: в летней коллекции «Снежной Королевы»
Летняя капсула «Снежной Королевы» собрана по принципу гардероба, который легко адаптируется под любой отпускной сценарий. Здесь есть воздушные платья в красно-белую клетку, белоснежные льняные брюки и легкие накидки для прогулок у моря, трикотаж в морской полоске, лаконичные кожаные сандалии и другие вещи, которые легко комбинируются между собой.
Натуральные ткани, расслабленные силуэты и актуальная палитра делают коллекцию универсальной — для отдыха на побережье, городских прогулок и летних путешествий.
Шопинг стал еще проще
Где: в новом мобильном приложении Marc O’Polo
Marc O’Polo запустил собственное мобильное приложение, объединив в одном сервисе онлайн-каталог, программу лояльности и персональные предложения. Пользователи могут быстро искать вещи, оформлять заказы, отслеживать их статус, сохранять любимые магазины и пункты выдачи, а также получать ранний доступ к закрытым распродажам и эксклюзивным акциям.
Одной из главных функций стал встроенный сканер штрихкодов: если нужного размера нет в магазине, достаточно отсканировать товар, чтобы проверить его наличие в интернет-магазине или других бутиках бренда. В приложении также доступна полная история покупок — как онлайн, так и офлайн, — а в дальнейшем Marc O’Polo планирует развивать персонализированные рекомендации на основе предпочтений клиентов.