Азиатская культура снова задала тренд, от которого скоро будет невозможно отмахнуться. После сумасшедшего успеха милого монстрика Лабубу в соцсетях и на полках магазинов появился новый герой. Вакуку (Wakuku) — крошечный «воин джунглей» с монобровью, загадочной ухмылкой и бархатной шкуркой. Он захватил TikTok, витрины и мечты тысяч коллекционеров.
Игрушка вызывает странную привязанность: она милая и уродливая одновременно, максимально непохожая на все, что раньше считалось красивым в качестве контента для социальных сетей. И именно в этом ее сила. Вакуку воплощает тренд ugly-cute: мимолетную, дерзкую и немного анархичную эстетику, которая говорит, что быть странным — это нормально.
Что такое Вакуку и почему все хотят его себе
Вакуку — это коллекционная фигурка от китайского бренда Letsvan, выполненная в формате blind-box: вы покупаете коробку, но не знаете, какая именно модель попадется. Это вызывает азарт и желание собрать всю серию (читайте также: Сколько стоит Лабубу и где купить: вся правда об игрушке, которую любят дети). Визуально Вакуку напоминает пушистого малыша в капюшоне с ушами и широкой монобровью, у него задумчивый взгляд, кривоватая улыбка и декоративная цепь на груди.
Фигурки вышли в продаже весной 2025 года и стали хитом: в некоторых точках Miniso их раскупили за два часа. Видео с анбоксингом Вакуку быстро набрали миллионы просмотров, и игрушка попала в список самых желанных у подростков и взрослых коллекционеров.
Почему Вакуку называют преемником Лабубу
Лабубу (Labubu) — герой китайского Pop Mart — долгое время считался главной звездой эстетики «милой уродливости». Он выглядел как зверек из леса с вечно удивленной мордочкой и тонкими ручками, часто сидел одиноко.
Лабубу несомненно ушел в тираж: его образы приелись, переиздавались, стали узнаваемыми, а значит, предсказуемыми. Вакуку пришел на смену: более странный, но при этом по-своему обаятельный. Он выглядит как персонаж, который сбежал с детской обложки.
Что делает Вакуку вирусным: 5 причин популярности
1. Отражает поколение Z
Странный, нелогичный, неидеальный. Он вызывает удивление и восхищение одновременно.
2. Становится сюрпризом
Blind-box формат превращает покупку игрушки в азартную игру: как лотерея, только в качестве выигрыша аксессуар с пушистой бровью (читайте также: Избавьтесь немедленно: 5 аксессуаров, которые привлекают в жизнь несчастья).
3. Антиглянец
Слишком красивых кукол и фильтров стало чересчур много. Вакуку идет против этого и потому выигрывает на фоне остальных трендов.
4. Мемный и фотогеничный
Хоть он и не красавец, но Вакуку отлично смотрится в кадре: с ним легко делать вирусный контент.
5. Редкий улов
Пока фигурки доступны не везде, они ощущаются как эксклюзив, что только разогревает интерес.
Игрушка как форма протеста
Сейчас игрушки перестали быть просто развлечением: они отражают настроение времени. Вакуку — это не просто зверек, а мягкая ирония над эстетикой совершенства и, возможно, реакция на цифровую усталость, фильтры и постоянную гонку за одобрением.
Вакуку как бунт с пушистыми ушами. Он шепчет: «Ты странный? Отлично. Будь собой».
Что дальше: мимолетный хайп или начало новой эры?
Коллекционные фигурки в формате blind-box остаются суперпопулярными в Азии, особенно в Китае, где Pop Mart, Miniso и Letsvan выстраивают целые вселенные героев. Вакуку может пойти еще дальше Лабубу не только потому что он ярче и смелее, но и потому что соответствует новому поколению.
Пока крупные бренды только присматриваются к поколению Z, Вакуку уже попал им в сердце: странный, уникальный и вне формата. И, возможно, именно в здесь кроется секрет настоящего успеха.