Летом 2025 года в TikTok и других соцсетях появился новый тренд — aura farming. Под этим странным названием скрывается не просто модный термин, а целая философия поведения, которая сводит зумеров с ума. Видео с хэштегом #aurafarming набирают миллионы просмотров, а подростки соревнуются, кто круче снимет ролик на эту тему и передаст в нем всю атмосферу.
Но aura farming — это не просто очередной вирусный челлендж. За ним стоит попытка поколения Z и альфа найти опору в мире, где все слишком быстро, громко и навязчиво. Это их способ сказать: «Мне все равно», но сделать это стильно, с достоинством и даже особой эстетикой.
Как обычный пофигизм превратился в культ? Почему главным символом тренда стал 11-летний мальчик из Индонезии? И при чем тут видеоигры, аниме и старый добрый «Большой Лебовски»? Разбираемся в этом ниже.
Что такое aura farming?
Если перевести дословно, «aura farming» — это «выращивание ауры». Но в молодежном сленге все сложнее.
Фраза пришла из геймерского жаргона: «фармить» значит выполнять однотипные действия, чтобы прокачать персонажа. Например, убивать монстров ради золота или опыта. В реальной жизни aura farming — это систематическое создание образа крутого, уверенного и слегка недосягаемого человека.
Зумеры «фармят ауру», когда:
идут по улице с каменным лицом, будто в замедленной съемке;
молча смотрят в камеру с выражением «я выше этого»;
делают что-то рискованное (например, катаются на велосипеде без рук), но сохраняют полное спокойствие.
Главное правило — не переигрывать. Если видно, что вы стараетесь казаться крутым, аура тут же разрушается.
Кто придумал этот тренд?
Официального создателя нет, но есть лицо движения — 11-летний Райян Аркан Дикха из Индонезии. Летом 2025 года он стал звездой TikTok благодаря видео, где мальчик танцует на носу мчащейся лодки.
При этом юноша не улыбается, не кривляется, не пытается понравиться зрителям. Он просто двигается в ритм трека Young Black & Rich, будто вокруг ничего не происходит. Этот контраст между адреналиновой ситуацией и абсолютным спокойствием и стал эталоном aura farming.
Ролик разлетелся по соцсетям, а Дикху прозвали «Жнецом» — за то, что он «пожинает» очки ауры, даже не стараясь.
Откуда взялся сам термин aura farming?
Корни — в видеоиграх и аниме. В играх вроде Fortnite или Elden Ring игроки «фармят» не только ресурсы, но и крутые моменты: эффектные убийства, стильные позы, эпичные кадры на фоне заката. Потом этим хвастаются в соцсетях.
В аниме тоже есть культ «ауры» — вспомните Пикколо из Dragon Ball или Леви из «Атаки титанов». Их харизма не в словах, а в том, как они держатся.
Соцсети смешали эти две культуры — и получился aura farming. Теперь подростки оценивают друг друга в «очках ауры»: +100 за идеальный взгляд, –500 за попытку выглядеть крутым.
А разве это не старый добрый пофигизм?
Отчасти да. Взрослые сразу вспомнили «Большого Лебовски» — героя Джеффа Бриджеса, которому на все наплевать. Но есть разница: у Чувака из «Лебовски» пофигизм был про лень и анархию, у зумеров — про стиль и контроль. Они не валяются в халате с пивом, а тщательно выстраивают образ человека, который «выше суеты».
Как повторить aura farming?
Главная ошибка — перестараться. Если вы явно репетировали «невозмутимый взгляд» перед зеркалом, это уже не круто, а смешно (читайте также: Санаторинг вместо all inclusive: почему зумеры все чаще выбирают спокойный отдых).
Лучшие примеры aura farming выглядят случайными:
Тимоти Шаламе в «Дюне» — говорит мало, но каждое слово звучит эпично.
Трэвис Келси — футболист, чье пофигистское лицо само стало мемом.
Герои аниме — стоят молча, но их аура давит на окружающих.
Aura farming — это способ зумеров выжить в мире, где все слишком серьезно. Вместо того чтобы нервничать, они выбирают стильную отстраненность. И если раньше «пофигизм» ассоциировался с ленью, то теперь это почти искусство — оставаться невозмутимым, когда вокруг хаос (читайте также: Что на самом деле означают эмодзи, которые чаще всего используют зумеры).
Так что в следующий раз, когда увидите подростка, который смотрит вдаль с видом «я император вселенной», — знайте: он просто фармит ауру. И, возможно, делает это лучше вас.