Почему так происходит — рассказывает Ирина Макерова, владелица сети салонов dipi, специализирующихся на эпиляции, депиляции и уходе за кожей.
«Все возвращается — только в обновленном виде, — уверена Ирина. — Современная восковая депиляция уже не та, что была десять лет назад. Сегодня это не про боль и липкость, а про комфорт, эстетику и осознанный уход. После эпохи „тотальной эпиляции“ и „вечного результата“ девушки стали приходить к философии мягкой телесности: не удалить все и навсегда, а ухаживать, не травмируя кожу».
Современные формулы восков — гипоаллергенные, с растительными маслами, с добавлением экстрактов алоэ, ромашки. Они работают деликатно и подходят даже очень чувствительной коже. «Мы видим, как клиенты ценят не просто гладкость, а ощущение комфорта после процедуры. Это уже часть ритуала — времени, которое человек посвящает себе», — отмечает эксперт (читайте также: Как подготовить иммунитет к сезону простуд: 7 важных правил от нутрициолога).
Еще одна причина возвращения воска — естественная цикличность и удобство. Если лазер требует курса и строгого режима, то восковая депиляция проще: сделал — и забыл на 3-4 недели. Кожа при этом остается мягкой, а волосы со временем становятся тоньше и растут реже.
Клиенты, по словам Ирины, все чаще выбирают восковую депиляцию именно как способ поддерживать кожу в хорошем состоянии. В отличие от бритья, которое раздражает кожу, воск работает аккуратно, захватывая волосы у корня и одновременно выполняя легкий пилинг. Это делает кожу визуально более ровной, светлой, «салонной» даже без макияжа ног, который, к слову, тоже отмечен новым трендом 2025.
Не менее важно, что сдвиги происходят не только в технологиях, но и восприятии самой процедуры. Раньше депиляция ассоциировалась с необходимостью — «надо к лету». Сегодня она воспринимается как элемент заботы о себе: регулярный, точно такой же, как маникюр, уход за кончиками волос или оформление бровей (читайте также: 7 важных советов от тренера: какие «вредные» продукты можно не исключать, но при этом худеть).
В салонах все продумано так, чтобы клиент чувствовал именно это: мягкий свет, аромат нейтральных масел, забота мастера, индивидуальный уход после процедуры. «Мы даже перестали использовать слово „удаление“, — говорит Ирина, — потому что это не про лишнее, а про комфорт и ухоженность».
Отдельное внимание — экологичности и безопасности. Растущий тренд на «чистую красоту» заставил бренды пересмотреть составы: все больше салонов используют биоразлагаемые воски и средства без минеральных масел. Клиенты читают этикетки, задают вопросы — то есть сам процесс процедуры клиенты воспринимают с большим интересом.
Не последнюю роль играет и эстетика соцсетей. Например, в сети снова набирают популярность ролики с восковыми процедурами: чистые движения мастера, гладкая кожа, уходовые текстуры. Воск стал символом ухоженности, а не «страшной процедуры».
«Когда девушка выходит из кабинета и говорит: „Я будто сбросила лишний слой усталости“, — это и есть та эмоция, ради которой мы работаем», — говорит Ирина. И добавляет, что среди клиентов всё больше мужчин — тех, кто следит за кожей, занимается спортом, носит открытую одежду. Для них воск — не табу, а практичное и эстетичное решение.
Вывод прост: восковая депиляция снова в топе. Но теперь это не просто возвращение старого метода, а новое прочтение привычного ухода — с акцентом на осознанность, безопасность и удовольствие от самого процесса.
«Красота сегодня — не про жертвы, — подытоживает Макерова Ирина. — Она про внимание к себе. И воск идеально вписывается в эту философию».
Владелица сети салонов dipi, специализирующихся на эпиляции, депиляции и уходе за кожей.